ブランドのつくりかた
ブランドとは、他の商品よりもすぐれたものとして区別するために、製造・販売業者が商品、サービスに付けて消費者に認知してもらうものです。ブランドは消費者に認知されてこそ初めてその効力が発揮できます。
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製造・販売業者は一生懸命商品やサービスの差別化をはかり、品質管理を徹底して、さらにその素晴らしさを宣伝、広告します。でもそれだけではなく、消費者に認知されてこそブランドとして成功したといえるのです。さらに、消費者からの認識のされかたによってはブランドそのものへの高級感などのイメージが異なってきます。ブランドが成長するかどうかは、消費者がどのように認識されるかにかかっているといっても良いかもしれません。
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ですから、ブランドをつくるときは消費者にどのように認識されるかをよく考慮しなくてはいけません。
ブランドのつくりたは、決まった方法があるわけではありません。時代によって、地域によって、年代によって、あるいはその商品を買う購買層によって、ブランドの認知のされ方が違ってくるからです。
現在世界で広く認知されている数々の有名ブランドたちも、その成り立ちを見てみるといろいろな試行錯誤や偶然があり、必ずしも決まった道のりがあるわけではありません。
それでも、ブランドづくりには一定の原則というものがあるはずです。その最低限の原則を守りつつ、センスや試行錯誤を経て、ブランドはつくられ、成長していくのです。
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