ライフスタイルとブランドイメージ
ブランドは人々のライフスタイルへの考えを変える力を持っています。人々は、そのブランドが提案するライフスタイルにあこがれます。そうして、そのライフスタイルを夢見るうちに、いつか手に入れたいと思うようになります。
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そのブランドの商品、サービスを受け取ったときに手に入るであろうあこがれのライフスタイル、それこそがブランドイメージなのです。
消費者にとってブランドとはあこがれのライフスタイルを手に入れるための手がかりです。ですから、ブランドとはライフスタイルを提案するものであり、ブランドイメージによって理想となるライフスタイルを想像させ、それを手に入れたいと直感的に思わせるものです。
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ブランドイメージとは、単に一般の人たちや消費者から見たブランドに対するイメージだけではありません。ブランドを手にした自分たちがどのように変わり、どのような人生を送るのか、自分たちのライフスタイルを映し出すそのイメージがブランドイメージなのです。
理想のライフスタイルを映し出すことができればできるほど、そのブランドイメージは高まります。また人によってブランドが高く評価されたり、されなかったりするのは、人によってそのブランドからイメージするライフスタイルが理想的であったり、そうでなかったりするからです。
ブランドづくりをするときは、どのような人たちにどんなライフスタイルを提案するのか、具体的なイメージをつくっていきます。そのイメージが理想的であればあるほど、消費者からの支持を得ることができます。
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